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国庆期间，湖北农业品牌研究中心联合《请你喝杯湖北茶》全媒体平台发布了“2024年三季度湖北茶叶品牌热度榜”TOP20。
自今年的1月25日，两平台首次发布“2023年湖北茶叶品牌热度榜”TOP20以来，现已发布四期“湖北茶叶品牌热度榜”，获得了极大的社会讨论度和市场反响。
恩施玉露、赤壁青砖茶、宜红工夫茶（利川红）、宜昌毛尖、襄阳高香茶、英山云雾茶、武当山茶等湖北七大区域公用品牌排名虽偶有波动，但已稳坐“湖北茶叶品牌热度榜”TOP20。
而如随州芽茶、玉泉仙人掌茶、刀楼寨白茶等湖北一众小品牌则在榜单的边缘起起伏伏，由此，也窥得湖北茶小品牌们在发展过程中面临着诸多挑战与问题。
图丨湖北重点区域公用品牌是热度榜常客
湖北茶产区小品牌“热度”起起伏伏
回顾已发布的四期“热度榜”。随州的随州芽茶自一季度以来，连续上榜三次，排名分别为19位、18位、17位，均较为靠后；宜昌的玉泉仙人掌茶因2023年在微信平台上热度不小，成为当年热度“黑马”位列15，但在今年一季度、三季度均未能上榜，仅在今年二季度中位列20，压线上榜；武汉的刀楼寨白茶则是在2023年年度热度榜上昙花一现后，今年的前三季度榜单均未见身影。
图丨随州芽茶连续上榜，但热度排名靠后
类似的还有，恩施的咸丰白茶，襄阳的保康绿茶，宜昌的远安黄茶、屈乡丝绵茶等等。它们中既有底蕴深厚的历史文化名茶，也有得到地方重点支持、推介推广的新晋品牌。
在湖北茶产业发展基础不断夯实、优势日益凸显、品牌持续擦亮的当下，各地茶产区小品牌如何抢抓机遇，加速崛起，在全省乃至全国市场打响名头，推动当地茶产业规模化、现代化、品牌化发展，是不容回避、亟待解答的重要议题。
图丨远安黄茶
省内省外茶叶小品牌如何逆袭
同样是“小品牌”，在热度榜上，“似茶非茶非常茶”的来凤藤茶则表现得格外亮眼，不仅四次全部上榜，且三次进入前十，可以说站稳了脚跟。
其品牌建设取得显著成效，离不开来凤县立足特色资源，着力打造集种植、加工、研发、销售于一体的藤茶全产业链。
图丨来凤县藤茶基地
去年9月，来凤藤茶集团成立；今年1月，来凤藤茶种苗保护基地建成；6月，全球首个藤茶博物馆开门迎客；7月31日，武陵山区面积最大、入驻企业最多的藤茶交易市场正式运营……可见，来凤藤茶品牌通过多举措并进，以加速度，跑到消费者面前。
目前，该县藤茶种植面积达10万亩，面积和产量均占全国的一半，被誉为“中国藤茶之乡”。
图丨来凤藤茶博物馆内景
放眼省外，政和工夫茶是红茶，它来自于“中国白茶之乡”、中国白茶发源地、白茶核心产区的福建政和县。相比占全国产量的60%以上，占全国出口总量的80%以上的政和白茶，近年来，政和工夫茶亦不落下风。2009年成为南平市第三块地理标志证明商标，2010年被认定为中国驰名商标。2023年，政和工夫茶以品牌价值41.88亿元，位居中国品牌价值区域品牌（地理标志）百强榜第86位。
政和工夫茶的逆袭，或能给“中国砖茶之乡”赤壁市的米砖茶以启示。
图丨白茶之乡的“小品牌”政和工夫茶品牌价值41.88亿元
给湖北茶产区小品牌发展支招
无论省内、省外，茶叶小品牌发展受阻，主要问题集中在品牌知名度不高、市场竞争力弱、生产标准不统一等方面。
针对品牌知名度，或可将“八仙过海”转向“攥指成拳”。如武汉新洲区有“旧街白茶”、“刀楼寨白茶”、“城楼寨白茶”等多个茶叶企业品牌，多而不精。可通过整合统一茶区域公共品牌，以“品牌共闯”、“标准共守”、“设备共用”来减少成本、集聚能量、抱团共赢。
图丨武汉新洲旧街白茶
又如，殷祖白茶、咸安桂茶等近些年出现的“新”品牌，应通过建立健全的政策扶持体系，进行产品结构调整，开展标准化茶园创建，以及品牌包装一体化、创意化等，改变当地茶产区以大宗茶种植为主，茶农自种自收，管理混乱效益低下的问题，让小品牌从“一盘散沙”向“精品发展”转变，促进当地茶产业步入快速发展。
图丨小品牌茶叶应从“一盘散沙”向“精品发展”转变
早期湖北各地茶园通常“各自为战”，种植技术、生产标准各不相同，造成茶叶品质参差不齐，品牌的市场认可度、美誉度不稳定。2021年，“中国贡茶之乡”恩施宣恩县，发布实施了《宣恩黑茶》、《宣恩红茶》、《宣恩柚子花茶》等一系列标准，完善产业标准体系建设、提升产品质量，强化知识产权保护、推进公共品牌建设。这也使得伍家台贡茶在拥有“恩施硒茶”“恩施玉露”“利川红”等名茶的恩施州突围，四次登上品牌热度榜。
图丨宣恩伍家台茶园
此外，湖北茶产区的小品牌应注重品牌文化的建设，挖掘和传承当地的茶文化精髓，将传统文化与现代元素相结合，打造具有独特魅力的品牌文化。通过品牌文化的传播和弘扬，提升湖北茶品牌的内涵和附加值。
因此，湖北茶产区的小品牌升级须从多个方面入手，包括但不限于引进新技术、加强体系建设、实施标准化生产、打造区域公用品牌以及注重品牌文化建设等等。只有不断探索和创新，让更多、更优的湖北茶小品牌变成大品牌，变成推动湖北茶产业持续健康发展的强品牌，从而走向全国、香飘世界。